백지영 신곡나옴

2016년 5월 6일 금요일

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광고론 자료 롯데리아 광고 분석

1. 광고 선정 이유„. 회사 및 제품소개…. 광고 기획 의도 및 실현방법†. 기존광고의 장단점‡. 광고의 단점 개선 및 대안광고 FileSize : 651K

1. 광고 선정 이유„. 회사 및 제품소개…. 광고 기획 의도 및 실현방법†. 기존광고의 장단점‡. 광고의 단점 개선 및 대안광고

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contents
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이건 인터넷커뮤니티중에서 가장 큰 인기를 얻고 있는 디시 인사이드에서 출처한 겁니다.
세븐일레븐 햄버거 보시면 참 맛있게 생겻지만 그에 대한 반응은 매우 좋치 않습니다
왜 그럴까요?
그건 바로 신뢰가 안가기 때문입니다.
세븐일레븐에게 공급하는 업체가 바로 롯데 후레시델리카입니다.
하지만 만약 우리 햄버거 전문업체인 롯데리아!가 편의점에 출시한다면 어떻까요?

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문제 제기 :
이게 먹을겁니까? 하지만 롯데리아의 천원 버거가 학교매점에 들어온다면? 만약 당신이 학생이라도 듣보잡 햄버거 드시겟습니까?
아니면 롯데리아를 선택하실 겁니까?
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그럼 진입할 편의점 햄버거 사업구조를 분석해보겠습니다.
잠재적 진입자의 위협은 높은 편이지만 저 잠재적 진입자들의 진입장벽으로서는 원가차이 및 중요한 투입요소 확보의
어려움이 있겠습니다. 왜냐하면 해외 햄버거 브랜드들은 우리 롯데기업이 가지고 있는 유통체계를 따라올 수 없기 때문입니다.

공급자의 교섭력은 이미 자사의 공급유통망을 사용하므로 기존 공급자의 교섭력이 높아진다는 단점이 있습니다.

현재 시장내의 경쟁은 롯데계열사 중에 후레시 델리카에서 나오는 햄버거들과 각 편의점 브랜드 제작 버거가 있습니다.
현재 편의점 시장에 진출한 경쟁업 햄버거는 다들 햄버거 전문점이 아니다는 단점을 가지고 있습니다. 하지만 현재 경쟁상태는 높다고 볼수있습니다.

구매자의 교섭력으로선 현재 7-ELEVEN과의 협력관계이나 편의점 종류가 적으르모 구매자의 교섭력이 높다고 볼 수 있다.

대체제의 위협은 비교적 높은 편이지만 현재 삼각김밥은 여러 전문 김밥업체에의해 위협을 받고 있으며 샌드위치와 스파게티 그리고 타 제품은 햄버거 보다 높은 가격으로 있다는 것이므로 현재 대체제의 위협은 감소하는 추세이라는 것을 알 수 있습니다.
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이건 롯데계열사임을 보여주는 세븐일레븐 홈페이지사진입니다.
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시장 규모 : 현재 시장 규모는 작년대비 3.5배이상 커짐으로서 지금 성장기로서 뛰어 들어가기 적합하다고 볼수 있습니다.
약 9800억원의 시장 규모를 형성했다.
시장점유율 : 지난해 패스트푸드 시장에서 롯데리아가 전년 대비 15% 성장한 4400억원으로 44.7%의 시장점유율을 기록했다

롯데리아 30년 1위 비결은 ? (http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2009011511651)
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(편의점에서 주로 사먹는 음식)
(편의점에 롯데리아 버거가 출시하면 구입할 의향이 있는지)

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S
경쟁사 모두 외국 프랜 차이즈인 반면에 롯데리아는 한국 브랜드 즉 자국기업이다.
=> 단순히 우리나라 기업이란 인식의 메리트 보다 우리나라 기업이기 때문에 다른
해외브랜드 보다 좀 더 한국인의 정서와 입맛에 맞춰 접근하기가 쉽고 유통이나 공정 과정에서도 타사에 비해 건강적인 측면, 신선도 적인
측면에서 유리하다. 또 김치버거, 라이스버거, 한우버거 등 다른 브랜드에서 중점을 두지 않는 한국적인 햄버거에 좀 더 중점을 두고 있다는
특이성도 가지고 있다. 브랜드에서 중점을 두지 않는 한국적인 햄버거에좀 더 중점을 두고 있다는 특이성도 가지고 있다.
* 한우를 사용 => 고객들에게 신뢰도 ↑, 제품의 질이 높일 거란 기대감↑ ,맛에서도 ↑
외국 수입식품에 대한 고객들의 우려가 커지고 있는 이 시점에 강점으로 크게 작용할수 있음.
W
맥도널드, 버거킹보다 평판이 낮다.
=> BUT 점점 롯데리아가 부활할 거란 기대감 ↑(위의 s에서 신문기사내용 참조)
매장수가 경쟁사보다 적다
점점 패스트푸드보다 웰빙푸드를 선호하는 경향이 있다.
O
외국에서 병이 넘어오는 시기에 한국 브랜드라 믿음이 간다.
점점 롯데리아에 거는 기대감이나 신뢰도가 상승하고 있다.
실속메뉴가 많다. => 건강적인 측면, 한국인 입맛에 더 가깝다
T
모방 가능성이 높다 => 그러므로 롯데리아 만의 특이성과 신뢰도 구축이 절실함.
롯데리아에 대한 인식과 경쟁사에 대한 인식 비교
일반 편의점에서도 간편한 패스트푸드를 판매하고 있다. => 단순히 햄버거를 파는 경쟁사 만이 경쟁자가 아니라 간단한
삼각김밥, 주먹밥 등도 편리함과 간편함이 좋아 패스트푸드를 이용하는 고객들에 대해서는 경쟁 제품이 될 수 있음을 언급

S : 지난 3월 2일 기사에서 보듯이 패스트 푸드 업계 매출 및 시장 점유율에 대한 기사를 보자면 롯데리아가 거의 절반 이상을 확보한다는 것을 볼 수 있습니다.

O : 3월 2일 관련 업계에 따르면 올해 경기침체가 지속될 것이라는 비관적 전망 속에서도 패스트푸드 시장은 10% 이상 성장해 약 1조1000억원의 매출 규모를 형성할 것으로 예상된다.

불황 속에서도 패스트푸드 시장이 쾌속순항을 하고 있다. 흔히 정크푸드로 불리며 비만 등 성인병의 주범으로 여겨져 왔던 햄버거 등 패스트푸드는 지난 2006년부터 성장세를 지속해지난해 약 9800억원의 시장 규모를 형성했다. 2일 관련 업계에 따르면 올해 경기침체가 지속될 것이라는 비관적 전망 속에서도 패스트푸드 시장은 10% 이상 성장해 약 1조1000억원의 매출 규모를 형성할 것으로 예상된다. 이같은 패스트푸드 시장의 성장은 각 패스트푸드 업체들이 웰빙 트렌드를 반영한 이미지 변신을 꾀하는 동시에 불황으로 가격을 인하시킨 저가 실속형 제품을 출시함에 따라 저렴한 비용으로 한 끼를 때우려는 사람들이 증가했기 때문인 것으로 분석되고 있다. 지난해 패스트푸드 시장에서 롯데리아가 전년 대비 15% 성장한 4400억원으로 44.7%의 시장점유율을 기록했다. 이어 맥도날드 2851억원(29.2%), KFC 1108억원(11.3%), 버거킹 932억원(9.5%), 파파이스 513억원(5.3%) 순으로 추정되고 있다. 쌀을 활용한 조식메뉴 도입, 한우스테이크 버거를 비롯 아보카도통새우, 텐더그릴치킨버거와 같은 웰빙 트랜드를 살린 메뉴 개발, 카페형 매장으로의 리뉴얼, 저렴한 고급 원두커피, 24시간 매

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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=10963786&sid=ddangkung&key=