처음처럼 마케팅 IMC전략분석및 마케팅성공요인분석나의견해(참이슬과 비교분석)
처음처럼 마케팅 IMC전략분석및 마케팅성공요인분석나의견해(참이슬과 비교분석)
들어가며
1. 기업소개
연혁
선정동기.
2. 처음처럼
(1) 세계최초 알칼리 환원수 소주
(2) 시의 제목을 소주의 이름으로 쓰는 네이밍혁신을 통해 고객들에게 감성적 접근
(3) 처음처럼의 SWOT 분석
(4) 처음처럼의 특징
(5) 처음처럼 COOL
처음처럼 마케팅전략` VS 참이슬 `
1. 전략
2. 처음처럼의 통합적 커뮤니케이션 마케팅 (IMC)
3. 경쟁사분석
4. 처음처럼의 성공요인과 성과
5. 최근 동향
나의 의견
서론
1. 기업소개
`롯데주류` 국내 최대의 종합 주류메이커 회사
연혁
-연혁- 1896/08 박승직상점 개설.
1993/02 두산상사㈜로 상호변경.
1998/09 OB맥주 합작법인 출범 - 주력 9개 계열사를 ㈜두산으로 합병.
2001/01 주류BG. 신제품 山 출시.
2001/07...
? 들어가며
1. 기업소개
? 연혁
? 선정동기.
2. 처음처럼
(1) 세계최초 알칼리 환원수 소주
(2) 시의 제목을 소주의 이름으로 쓰는 네이밍혁신을 통해 고객들에게 감성적 접근
(3) 처음처럼의 SWOT 분석
(4) 처음처럼의 특징
(5) 처음처럼 COOL
? 처음처럼 마케팅전략< VS 참이슬 >
1. 전략
2. 처음처럼의 통합적 커뮤니케이션 마케팅 (IMC)
3. 경쟁사분석
4. 처음처럼의 성공요인과 성과
5. 최근 동향
? 나의 의견
? 서론
1. 기업소개
<롯데주류> 국내 최대의 종합 주류메이커 회사
? 연혁
-연혁- 1896/08 박승직상점 개설.
1993/02 두산상사㈜로 상호변경.
1998/09 OB맥주 합작법인 출범 - 주력 9개 계열사를 ㈜두산으로 합병.
2001/01 주류BG. 신제품 山 출시.
2001/07 주류BG. "산" , 출시 5개월 만에 5000만 병 판매 돌파
2006/01 주류BG, 세계 최초 Alkaline 소주 `처음처럼` 출시
2006/02 `처음처럼` 출시 17일 만에 누적 판매량 1000만 병 판매 돌파
2006/02 주류BG, 2005년 소주 수출 1위 달성, 점유율 55%
2006/04 `처음처럼` 출시 100일 만에 6300만 병 판매 돌파
2006/05 주류BG 와인사업부, 소비자 초청 칠레 산타리타 와인 설명회
2007/02 주류BG, 소주 수출 2년 연속 1위, 6400만 달러 수출
2007/03 주류BG, `처음처럼 프리미엄` 출시
2007/05 주류BG, Ku소주로 미국 시장 공략, 정통 청주 `多味 Sake` 출시
2007/07 `처음처럼` 19.5도 리뉴얼 제품 출시, 국제주류품평회(IWSC) 은메달수상
2009/01 (주)롯데주류 `처음처럼` 인수
2009/12 2009 하반기 한경소비자대상
2010/07 ‘처음처럼 쿨’ 출시
「처음처럼」 소주로 널리 알려진 두산 주류사업이 5천30억원에 롯데에 매각됐다
롯데칠성은 두산주류BG를 인수해 주류사업을 전담할 자회사로 롯데주류BG(설립자본금 5천만 원)를 설립했으며 대표이사에는 정황 부사장을 선임했다.
두산주류BG는 소주 처음처럼과 소주 「산」, 「그린」을 비롯해 약주 「국향」, 「군주」, 포도주 「마주앙」 등의 브랜드를 보유하고 있다.
롯데칠성은 이번 두산주류BG 인수를 통해 기존 위스키 「스카치블루」, 증류식 소주 「천인지오」, 수입 와인 사업을 합쳐 국내 최대 주류업체인 하이트-진로그룹에 버금가는 종합주류회사로 탄생하게 된다.
아주경제 -`처음처럼` 5천억에 롯데가 인수
2009-01-07
? 선정동기
그동안 소주업계는 참이슬 독점이라고 말할 정도로 시장집중률이 높았는데, 처음처럼의 출시 후 꾸준한 성장으로 인해 시장집중률이 서서히 감소, 광고경쟁이 치열해졌다. 소비자는 특정브랜드 애호도가 높기때문에, 이를 극복하기 위해 처음처럼은 광고의 양을 늘리고 마케팅에 막대한 힘을 쏟고있다. 여러사례들을 알아본 결과 통합적마케팅(IMC)를 활용하여 소비자에게 긍정적인 이미지를 남기고 있는 처음처럼이 우리가 앞서배운 통합적마케팅의 성공적인 사례로 보기에 탁월하다고 판단하였다. 웰빙열풍과 순한소주의 선호도가 증가하는 등 사회 전반적인 트렌드 변화에 맞춘 ’값싼 순한소주’ 의 시초인 ‘처음처럼‘은 이전의 이미지를 탈피하고 젊은세대를 겨냥하여 이효리를 앞세운 성공적인 마케팅과 길거리 마케팅, 공모전, 이벤트 등에 흥미를 느껴서 선정하게 되었다.
2. 처음처럼
(1) 세계최초 알칼리 환원수 소주
작고 치밀한 물입자 구조, PH8.3~PH8.5, 풍부한 미네랄, 풍부한 활성수소를 함유하고 있는 알칼리수를 이용, 소주를 생산하면 부드러운 목넘김, 산성체질 중화, 알코올 분해활동촉진, 체내 나쁜 활성산소 제거, 노화 방지 등의 이점이 있을 뿐 아니라 약산성을 띠는 고기, 탕류 등 소주 안주를 중화시켜 속을 편안하게 해주는 작용을 한다.
? ‘처음처럼’은 공정을 통해 알칼리 환원수를 생산.
? 이 알칼리 환원수를 사용하여 소주를 생산.
? 알칼리 환원 수는 몸속의 나쁜 활성 산소 및 산성 노폐물을 배출시켜 숙취해서에 좋음.
? 알코올 분해활동촉진,노화방지 뿐만아니라 고기,탕류등 안주를 중화시킴
? 물 입자가 작아 알코올과 물의 혼합을 조화롭게 만든다는 특징.
알칼리 환원수를 만들기 위한 공정과정
(2) 시의 제목을 소주의 이름으로 쓰는 네이밍혁신을 통해 고객들에게 감성적 접근
* 처음 새소식을 전하는 ‘까치’와 처음 돋아나는 새싹이미지.
- 처음시작하는 소주, 새로운소주, 처음처럼입니다.
* 모던하고 심플한 디자인.
- 깔끔한 미색과 장식없는 심플함으로 소주의 순수함을 반영, 수기체로 안정감 부여.
* ‘처음처럼’ - 기존 소주와 차별화된 참신하고 독특한 네이밍.
(3) 처음처럼의 SWOT 분석
(4) 처음처럼의 특징
* 세계 최초 알칼리 환원 수
* 출시 후 시장점유율 꾸준한 증가
* 기업주도적 마케팅 -전사적 마케팅의 일환으로 ‘처음처럼’과 관계된 부서만이 아닌 모든 부서의 3만 5천명의 직원들이 마케팅에 모두 나섬.
* 낮은도수
· 소주 알코올 도수가 점점 낮아지고 있는 추세임.
· 이 중에서 대표적으로 낮은 소주는 ‘처음처럼’.
· 저도수의 시장에서 가장 낮은 도수로서 자리 매김하고 있는 ‘처음처럼’은 저도수로의 원 조로서 자리매김.
* 낮은 출고가
· ‘처음처럼’의 출고가는 경쟁사 보
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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=11040952&sid=ddangkung&key=
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