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구글의 마케팅 전략(한국시장 진출을 중심으로)
구글의 마케팅 전략(한국시장 진출을 중심으로)
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- 한국시장 진출을 중심으로
구글의 마케팅 전략
목차
Ⅰ.서론
1. 연구 목적 -3
2. 선정이유 -3
3. 기업소개
1)개요 -3
2)연혁 -4
3)구글의 사업분야 4~5
4)구글의 수익구조 5
Ⅱ. 본론
4. 환경 분석
1)내부 환경 분석 -6
2)외부 환경 분석 6~10
5. SWOT 분석 -10~11
6. SWOT 전략 11
7. STP 분석 -11~12
Ⅲ. 결론
8. 한국 시장에서의 실패사례와 원인 분석 -13~15
9. 구글의 개선 사항과 지향점 15~16
Ⅳ. 참고문헌
Ⅰ.서론
1. 연구 목적
기업의 마케팅전략을 토대로, 세계적으로 성공한 업체로 평가받고 있는 글로벌기업인 구글의 마케팅 사례를 종합적으로 분석하고 이를 바탕으로 우리나라의 유수의 기업들이 배울 수 있는 시사점에 대하여 연구하고자 한다.
2. 기...
R
e
p
o
r
t
- 한국시장 진출을 중심으로
구글의 마케팅 전략
목차
Ⅰ.서론
1. 연구 목적 -3
2. 선정이유 -3
3. 기업소개
1)개요 -3
2)연혁 -4
3)구글의 사업분야 4~5
4)구글의 수익구조 5
Ⅱ. 본론
4. 환경 분석
1)내부 환경 분석 -6
2)외부 환경 분석 6~10
5. SWOT 분석 -10~11
6. SWOT 전략 11
7. STP 분석 -11~12
Ⅲ. 결론
8. 한국 시장에서의 실패사례와 원인 분석 -13~15
9. 구글의 개선 사항과 지향점 15~16
Ⅳ. 참고문헌
Ⅰ.서론
1. 연구 목적
기업의 마케팅전략을 토대로, 세계적으로 성공한 업체로 평가받고 있는 글로벌기업인 구글의 마케팅 사례를 종합적으로 분석하고 이를 바탕으로 우리나라의 유수의 기업들이 배울 수 있는 시사점에 대하여 연구하고자 한다.
2. 기업 선정 이유
구글이라면 전 세계적으로 이미 검색엔진 시장의 과반수를 차지하고 있는 거대한 검색 엔진 포털이다. 이러한 구글이 유독 한국 시장에서의 부진으로 인해 고전을 면치 못하고 있는데, 왜 그러한지 구글의 한국 시장 진출 시점에 대한 배경과 전략에 대해 분석하고 문제점이 있다면 그것을 해결하기 위한 방안을 찾아보기 위해 선정하게 되었다.
3. 기업 소개
(1) 개요1)
1996년 스탠포드대학 박사과정에 재학 중이던 래리 페이지(Larry Page), 세르게이 브린(Sergey Brin)은 페이지랭크란 기술을 개발했다. 웹사이트의 중요도를 그 사이트로 연결되는 백 링크를 따져 결정되도록 한 이 기술이 구글의 시초이다. 이들은 이 기술을 기반으로 1998년 공동으로 구글을 설립했다. 구글은 인터넷 검색 서비스 회사다. 구글이란 이름은 10의 100 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골(googol)에서 유래했다. 인터넷에서 정보를 쉽고 빠르게 검색할 수 있도록 고안된 세계 최대의 검색엔진이다. 세계 어디서든 접속이 가능하고 엄청난 분량의 웹사이트와 인터넷 포털 사이트에 손쉽게 접근이 가능하다.
(2) 연혁2)
1996년
구글의 전신인 백럽(BackRub) 검색엔진 개발
1997년
구글닷컴 도메인의 확보
1998년
래리 페이지와 세르게이 브린의 구글 창업
2000년
7개국어 검색 서비스 시작
세계 최대의 검색 DB를 갖추고 검색 광고를 도입함.
2001년
에릭 슈미트 구글 회장 취임
이미지 검색 서비스 시작
Adobe PDF와 MS오피스 문서 검색 기능 추가
2002년
구글 뉴스 서비스
가격 비교 서비스 프루글 서비스 시작
2003년
피라 랩스의 “블로거” 서비스 인수
에드센스 광고 시작
구글 툴바 2.0 발표
2004년
Gmail 베타 서비스
나스닥 상장
구글 데스크톱 서치 발표
2005년
비디오 검색 시험 서비스
구글 어스 서비스
인터넷 메신서 구글 토크 발표
2006년
Youtube의 인수
구글 로맨스 발표
2007년
China Mobile과 파트너 관계를 맺고 중국 내에 모바일 및 인터넷 검색 서비스 제공
미국 5개 도시에서 스트리트뷰 첫선
Postini의 인수
2008년
DoubleClick의 인수
실시간 주가지수 서비스의 시작
(3) 핵심 사업 분야3)
구글의 주요 사업 분야는 검색 서비스와 모바일 운영체제, 동영상 서비스, 웹 브라우저가 있다.
① 검색 서비스는 독자적인 검색 기술에 따라 완전 자동화된 일련의 옵션과 기능을 포함하고 있다. 세계 어디서든 접속이 가능하며, 80억 쪽이 넘는 방대한 분량의 웹사이트나 포털에 접속 할 수 있다.
② 안드로이드는 휴대 전화를 비롯한 휴대용 장치를 위한 운영 체제와 미들웨어, 사용자 인터페이스 그리고 표준 응용 프로그램(웹 브라우저, 이메일 클라이언트, 단문 메시지 서비스(SMS), 멀티미디어 메시지 서비스(MMS)등)을 포함하고 있는 소프트웨어 스택이자 모바일 운영 체제이다.
③ 2005년 페이팔에 근무하던 채드 헐리, 스티브 첸, 자웨드 카림이 공동 창업 하였으나 구글이 2006년 인수한 유튜브는 이용자가 영상을 올리거나 공유할 수 있는 세계 최대 동영상 공유 서비스이다.
④ 구글이 개발하여 2008년에 첫 선을 보였고 같은 해 12월에 1.0 버전을 선보인 구글 크롬은 간단하고 효율적인 이용자 인터페이스, 안정성 및 속도 등에서 매력 있는 오픈 소스 웹 브라우저이다.
(4) 수익구조4)
구글의 수익은 크게 광고사업부문과 라이선싱 및 기타로 구분이 된다. 광고 사업 매출액이 전체 매출액에서 차지하는 비중은 07년 99%, 08년 97%, 09년 97%로 압도적으로 높은 수준이다. 이렇듯 구글의 전체 매출의 97% 가량은 광고수익이라고 할 수 있다. 구글은 본질적으로 검색서비스를 매개로 광고주를 사용자들에게 연결시켜주고 광고수익을 얻는 회사이기 때문이다.
2009
2008
2007
Google Web Sites
15,722(9%)
14,414(36%)
10,625(68%)
Google Network Web Sites
7,166(7%)
6,715(16%)
5,788(39%)
Total Advertising Revenues
22,889(8%)
21,129(29%)
16,413(56%)
Licensing& Other Revenues
23,651(9%)
21,769(31%)
16,594(56%)
표 단위 : 백만 달러, (%)는 전년도 대비 성장률임.
Ⅱ. 본론
4. 환경 분석
1) 내부 환경분석5)
구 글 의 가 치 사 슬
기업하부구조
자유로운 조직문화
인적자원관리활동
자유로운 조직문화와 업무환경을 통한 인적자원관리
기술개발활동
비즈니스 모델 및 각종 서비스 개발팀 운영
구매활동
시장점유율 1위, 35개의 언어, 80억개의 문서 검색결과 제공
물류투입활동
운영활동
물류산출활동
마케팅과
판매활동
서비스활동
35개의 언어
80억
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=15120731&sid=qjfRnf777&key=
[문서정보]
문서분량 : 17 Page
파일종류 : HWP 파일
자료제목 :
파일이름 : 구글의 마케팅 전략(한국시장 진출을 중심으로).hwp
키워드 : 구글,마케팅,전략,한국시장,진출,중심,구글의,진출을,중심으로
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