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INDEX
Competitor analysis
Customer analysis
Company analysis by SWOT
STP
4P mix
A hit new TV series Scarlet
Marketing Strategy for future
Competitor analysis
이원화 전략
할인점 VS 프리미엄
현행전략
R&D
성장시장 공략
미래전략
다양한 제품라인
프리미엄 제품
감성마케팅
높은 R&D 투자
강점
높은 가격
약점
Competitor analysis
가격인하 전략
호환성 증가
현행전략
관련 기기와의
호환성 증가
HDNA
미래전략
강점
다양한 분야 진출로
TV부문에 집중 어려움
약점
미국 최초 OLED TV출시
DMeX기술
디자인
Competitor analysis
저가, 실용성 중시
대형 할인 마트 중심
광고비 최소화
현행전략
선택과 집중화
사업 다각화
마케팅 강화
미래전략
가격대비 우수 성능
전략적 제휴를 통한
안정화 전략
강점
자금력 부족
가격경쟁으로 인한
수익률 악화
마트납입가격 인상압력
약점
Competitor analysis
산업 내
경쟁
대체재의
위협
공급자
교섭력
잠재적
진입자
수요자
교섭력
5
Forces
-소수의 거대
경쟁자
-기술에 의한
제품 차별화
-기존 브랜드의 저가전략
인터넷 TV의
발전가능성
각 브랜드의
자체핵심기술
다양한 브랜드 선택 가능
높은 기술력과 거대 기존 경쟁사들로 진입이 어려움
Customer analysis
“지루하고 전형적인 디자인은 식상해”
DESIGN
Customer analysis
HOME APPILANCE
“TV도 인테리어에 중요한데…”
Customer analysis
“여성의 외침 있는 곳에 돈이 있다.”
미국 여성들의 구매력 증가
Customer analysis
CURIOUS
“Davis Nutter의 차기작은 뭘까?”
Customer analysis
LIFE STYLE
“가족, 친구들과 여가 시간을 보낼래”
Customer analysis
ENTERTAINMENT
“축구는 친구들이랑 집에서 맥주 한잔 하면서 보는 게 제 맛이지”
Customer analysis
LG IMAGE
“XCNAVAS가 LG였어?”
Company analysis
S
W
O
T
Company analysis
-디자인 경영
-Slim & stylish 디자인
-invisible 스피커
-Eye Q green
S
Company analysis
-제품의 강점에 대한
소비자의 인식 낮음
-많은 하위 브랜드 네임
전체이미지 혼란가중
W
XCANVAS ? Quidam ?
XCANVAS ? Broad way ?
LG electronics ? XCANVAS ?
Company analysis
- 디자인에 대한
소비자 욕구 증가
o
“제품 간 기술의 차이는 감소”
“기술, 그 이상의 제품의
경쟁력은 바로 디자인!”
Company analysis
- OLED 개발 촉진
- 저가형 TV
T
STP Strategy
인구통계적 특성
구매행동적 특성
라이프스타일 특성
-연령 : 30~50대
-소득수준 : 중상위층
-거주 : 도시거주
- 고급스러운 생활 추구
새로운 기능의 가전
제품에 관심
- 품질과 디자인중시
- 높은 가격 지불 용의
-편리함에만 안주하지 않고 새로운 기능 추구
-이에 더하여 더욱 독특한 디자인을 중시하며 가전제품을 인테리어 요소로 인식
Segmentation
STP Strategy
표적시장의 ‘글로벌화’
북미, 유럽을 주요 시장으로
전 세계 80여 개국 진출 예정
Targeting
But The Best of BEST
North America
STP Strategy
Positioning
“고품질, 고가격”의 포지셔닝 구축
세계 최고의 `LCD TV` 강조
-세계적인 전자 박람회 출품과 할리우드 유명배우와 연계한 촉진 시행
-LCD TV의 보급률에 따른 개별적 시장에 차별적인 마케팅 전략 구사
4P Mix
Product
세계에서 가장 얇은’ LCD TV
디자인의 우수성
인텔리전트 패션 아이콘
Invisible Speaker
EYEQ 그린 기능
무분별한 하위 브랜드 네임 방지
4P Mix
Promotion
미국, 영국 등 전 세계 80여 개국 동시 출시
당신이 질투하거나 갖고 싶은 것
TV 드라마 시사회를 가장한 런칭쇼
1억 달러 규모의 마케팅 비용
Viral Marketing
미국 내 스포츠, 문화 마케팅
4P Mix
Price
미국 프리미엄 유통사 ‘Best Buy’ 와의
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=11059037&sid=ddangkung&key=
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