마케팅 관리 - EQUUS 자동차 마케팅 기획서
현대자동차의 에쿠스 자동차 마케팅 기획서를 작성하였습니다. 마케팅관리-EQUUS자동차마케팅기획서
■ S B U : 현 대 자 동 차 E Q U U S 라 인
■ MARKETING ENVIRONMENT OF EQUUS
● 인 구 통 계 학 적 변 수
● 사 회 적 인 환 경
● 법 률 적 인 환 경
● 경 제 적 인 환 경
▲ 첨부자료 1 : 자동차 관련세제 변경 내용
■ C O M P A N Y A L Y S I S
■ C O M P E T I T O R S A N A L Y S I S
▲ 첨부자료 2 : 각 수입자동차의 유통망 (국내)
■ S W O T A N A L Y S I S
■ E Q U U S 고 객 만 족 측 정 프 로 그 램
■ E Q U U S L O Y A L S Y S T E M
▲ SBU : 현대 자동차 EQUUS 라인
• 기업사명: 당신이 한국의 자랑이라면, EQUUS 또한 한국의 자랑입니다.
• 기업목표
∙평균매출 15% 증가
∙기존 고객 유지 및 신규고객 유치
• SBU로 EQUUS Line의 고찰
∙서로 뚜렷이 구분되는 사업을 영위한다.
→ EQUUS는 대형자동차 Line으로 차별화 된 사업을 실시하고 있다. (고품격 제품 & 상위층소유)
∙자신의 주 경쟁자 색출이 가능하다
→ 국내 사로는 기아자동차의 엔터프라이즈 라인과 쌍용 자동차의 체어맨라인이 있고 국외의 유수
메이커들의 동급차량 라인
∙독자적인 마케팅 전략의 수립과 실행 능력 구비
→ 현대자동차의 DB에서 대상고객만을 분류하여 차별화 된 고객관리를 추구하며, 이를 위해 전 영
업소를 연계하는 전산망 연결과 EQUUS 전용 영업소를 유지
∙이익과 비용에 대한 책임권한을 갖춘 독자 경영체제 가능
→ EQUUS라인 구축을 통해 거대한 자동차회사의 이미지로써 국제적인 인정을 받음으로 대외
신임도 상승과 기술력을 인정받음을 통한 시너지 효과를 가져올 수 있으며, 소비자의 소득증대와
소비용구의 변화로 시장이 성장하고 있음. 따라서 독자 경영체제가 가능함.
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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=16202553&sid=ddangkung&key=
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