-자동차,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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시장선정 이유
POLAND
폴란드 선정 이유
1.폴란드의 2010 경제전망이 EU회원국 가운데
가장 높을 것으로 예상
POLAND
2. 경제성장으로 인하여 수출 수입모두 증가 예상 즉 소비시장이 커질 것으로 예상
3. 외국인 투자유치가 증가
폴란드 선정 이유
POLAND
4. 동유럽권 진출의 교두보 역할을
할 수 있는 지리적 여건
5. 관세의 하락으로 인한
가격경쟁력의 상승효과
폴란드 선정 이유
POLAND
*2009년 1/4분기 폴란드는 EU 27개 회원국 가운데 가장 좋은 경제 실적을 기록하며 글로벌 금융위기에 견실한 경제체질임을 입증
*폴란드는 동유럽 지역에서 우리나라의 최대의 교역국이며 투자대상국
*산업생산 호조와 외국인투자 확대의 덕택으로 고용이 늘고 임금이 빠르게 상승하면서 가처분소득이 급증하면서 소비의 붐이 폴란드에서 일어나고 있음
결론
U.A.E
1.다른 중동국가와 달리 석유수출 이외에도 여러 산업에서 안정적인 수입이 발생하고 있음
아랍에미리트 선정 이유
U.A.E
2. 중동지역 허브라는
지정학적 이점을 활용
3. 중동국가 진출의
교두보로 삼을 수 있음
아랍에미리트 선정 이유
U.A.E
4. 상대적으로 높은 인구 증가율
아랍에미리트 선정 이유
U.A.E
5. 현지 기업과의 경쟁이 없음
6. 신흥시장에서 한국에 눌리고 있는 일본기업
아랍에미리트 선정 이유
U.A.E
-중동 지역의 수익성은 최근 일본 시장보다 낮거나 동일한 전도이지만 , 향후 3-5년 정도 매출 전망은 많은 기업들이 증가할 것으로 전망하는 등 향후 전망이 결코 어둡지 않음
-글로벌 금융위기 후에도 소비심리가 하락하지 않고 있는 것도 현대자동차의 아랍에미리트 진출에 플러스 요인으로 작용할 것임
결론
POLAND 시장진출
POLAND 시장진출
1. 동유럽 국가 중 우리나라의 최대의 교역국
POLAND 시장진출
2. 한국과의 교역 순위
POLAND 시장현황
2. 폴란드 승용차 판매/등록 현황
구분
2004년
2005년
2006년
2007년
2008년
2009년
2010년
(1~7월)
판매
승용차
318,081
235,322
238,683
293,220
320,007
320,200
182,793
증감률
-26.02
1.43
22.85
9.14
0.06
-5.56
등록
승용차
230,874
206,667
223,418
273,947
315,120
271,792
170,993
증감률
-10.48
8.1
22.62
15.03
-13.8
6.96
POLAND 시장진출
3. 명품 럭셔리 시장 증가
ㅊ
럭셔리 시장 2010년 시장규모는 PLN 27억
POLAND 시장진출
4. 폴란드인 고급차에 대한 관심·소비 증가
POLAND 시장진출
현대차의 진정한 MVP는 제네시스
- 북 美 다시사고 싶은 브랜드 1위
- 미국 브랜드 고객 충성도 1위
영국 올해 최고의 차 메이커 선정
- 제네시스 미국 품질 만족도 2년 연속 1위
- 2009 북미 올해의차 선정
- J.D POWER 2개부분 1위 석권
- 제네시스 잔존가치 1위
- 타우 엔진 미국 10대 최고엔진 2년 연속선정
POLAND 시장현황
기회(opportunity)
SWOT 분석
- 먼저 폴란드에 진출해 있던 Fiat,Volkswage, Toyota등의
기업들이, 이미 많은 인지도와 판매실적 및 시장점유율을 가지고 있다.
- 타 외국 업체에 비해 상대적 낮은 브랜드 인지도
2. Weaknesses(약점)
SWOT 분석
- 한-EU FTA 체결로 서유럽 및 중부유럽의 자동차업체는 우리나라 자동차 업체간 시장확보를 위한 경쟁이 더욱 치열해 질 것으로 전망
- 노후 된 차량의 교체시기임에도 폴란드 내 대중교통 노선이 체계적으로 잘 되어있고, 국민들이 차에 대한 소유욕이 강하지 않음.
- 동유럽발 금융위기로 유럽시장의 자동차 판매 감소.
- 2010년 중 폴란드 시장의 신차 판매량도 부가가치세(22%)면제 등 세제 혜택이 종료됨에 따라 전년보다 감소할 것으로 예상됨.
- 2010년 수입중고차 등록대수의 증가
4. Threat(위협)
POLAND 시장현황
1. 폴란드 중고승용차 수입 등록현황
연도
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010(1~7월
승용차
756,914
892,383
766,919
962,797
1,052,171
710,059
425,766
증감률
17.90
6.7
25.54
9.28
-33.33
7.43
SWOT 분석
- 주변 동유럽 국가에서도 자동차 매출이 매우 높은 편이다.
- 주변국 현지 공장.
- 기아, 현대 불황 속에도 판매 호조
- 제품 성능 및 가격대비 동급최강
- 독일에 대한 반감으로 인한 경쟁력 확보.
1. Strength(강점)
POLAND 시장현황
주변국의 시너지 효과
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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=11058921&sid=ddangkung&key=
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