공학기술 자료등록 위치추적, 모바일 광고 연계.. 새로운 서비스!
[공학기술] 위치추적, 모바일 광고 연계.. 새로운 서비스! - 미리보기를 참고 바랍니다.
위치추적, 모바일 광고 연계.. 새로운 서비스!
I. 모바일 광고 및 위치기반서비스의 현주소
□ 국내 위치기반서비스(Location-based services, LBS)
- 국내 모바일 LBS는 이동통신사 3사에 의해 기초적인 친구찾기, 날씨 교통정보서비스 등을 비롯하여 오락중심의 애플리케이션 서비스 및 아동위치파악 및 범죄예방서비스 등 다양하게 제공되고 있다.
□ 모바일 광고
- 철저히 개인화 된 휴대기기라는 속성으로 인해서 모바일 시장의 확대와 발전에 따라서 가장 정확한 미디어에 가장 적절한 광고를 노출시키게 된다면 그야말로 완벽한 일대일 마케팅이라 할 수 있다는 예상까지 했었다. 그러나 아주 성가시다는 이유로 이제까지의 모바일 광고계는 실패를 번복해 왔다.
II. 신서비스의 가치와 기존서비스와의 차이
□ 신서비스의 가치
- 외국계회사에 근무하고 있는 장문선(여, 만 25세)씨는 최근 싱가폴 출장 중에 거리를 지나다가 모바일광고를 통해 아이스크림 및 커피를 디스카운트된 가격으로 구매하는 경험을 했다. 또한, 호주에서 운전자들은 연료 공급이 필요할 때, 근방 5Km안에 가장 싼 오일가격을 제공하는 정유소 및 가격을 실시간으로 찾아볼 수 있게 되었다. 이는 모두 위치기반서비스와 모바일광고가 연계됨으로써 가능하게 된 것이다. 이런 연계 서비스는 생활하는데 있어 사소한 부분 하나하나의 편의성까지 찾아낼 수 있는 그런 서비스이다.
□ 모바일 LBS의 전망
- 글로벌 컨설팅 및 시장조사 기관인 프로스트 앤 설리번이 11월 12일 한국정보통신산업협회 등이 주최한 ‘2008 LBS 산업협의회 추계 워크샵’에서 발표한 ‘미국과 아시아 시장을 중심으로 한 LBS 글로벌 시장동향과 전망’에 따르면, 모바일 LBS가 향후 모바일 친목네트워킹 서비스(SNS), 모바일 검색서비스, 모바일 광고 시장으로 그 중심이 이동되면서 이기종간의 단말기 및 플랫폼을 넘어선 개인화된 서비스로 진화할 것으로 전망된다.
□ 기존 서비스와의 차이
- LBS와 모바일광고의 통합은 근거리에 있는 소비자에게만 개인에 맞춘 콘텐츠만을 전달, 예전 SMS 마켓팅이 실패했던 이유인 성가심을 많이 해소해 주는 장점을 제공해준다. 향후 모바일광고와 함께 타겟 서비스를 위한 기술 및 애플리케이션 발전 등으로 국내 LBS-모바일광고 시장은 본격적으로 성장을 이루어 나갈 수 있을 것으로 보인다.
III. 결론
□ 신서비스의 국내외 전망
- 국내 위치기반서비스 산업은 발전된 모바일 및 모바일데이터 시장에서의 폭넓은 도입에 힘입어 향후 5년간 강력한 성장을 보일 것으로 기대된다.
- 전세계적으로 통신사뿐만 아니라 온라인포털, 단말기 및 애플리케이션 제조사들도 LBS 사업에 진출하고 있다. 최근 글로벌 LBS 업계에서의 M&A 경향 및 핸드폰제조사, 포털 등과 같은 다른 사업 분야의 LBS 서비스 진출 및 강화에 대하여, “이러한 현상은 LBS 가치사슬에서 강한 힘을 보유했던 이동통신사의 영향력을 축소시킬 것이고, 사용자의 오픈 플랫폼에 대한 인식 증가로 이어져 국내 이통사에게 플랫폼 개방에 대한 압력이 될 수 있다”며, “이는 국내에서 모바일에서 매시업(Mash-up) 생태계를 촉진시키는 요인이 될 것”이라고 조 연구원은 말했다
<참고문헌>
- 『프로스트 앤 설리번, "위치추적서비스, 모바일광고 연계로 새로운 수익모델"』, 뉴스와이어, 2008년11월17일.
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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=11004273&sid=ddangkung&key=
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